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2017年手机江湖:涨价与洗牌加剧,一旦犯错万劫不复

发布时间:2018-01-31 14:53 所属栏目:[评论] 来源:凤凰科技
导读:副标题#e# 凤凰网科技 刘正伟 全球智能手机市场萎缩之势如今已无法阻挡,喧嚣过后,市场格局洗牌的趋势愈发明显。小米联合创始人洪锋前几天在小米MIUI智能生态大会说,“ 2017 年对于小米是波澜壮阔、热血沸腾的一年。” 事实上,重回巅峰的小米过得精彩,

凤凰网科技 刘正伟

全球智能手机市场萎缩之势如今已无法阻挡,喧嚣过后,市场格局洗牌的趋势愈发明显。小米联合创始人洪锋前几天在小米MIUI智能生态大会说,“ 2017 年对于小米是波澜壮阔、热血沸腾的一年。”

事实上,重回巅峰的小米过得精彩,整个 2017 年的手机江湖,又何尝不是风云变幻、跌宕起伏的一年呢?

涨价

“感觉现在都买不起手机了,我的iPhone 7 Plus还是再扛一年吧!”虎嗅的博文有些无奈地说。 2017 年 9 月 13 日晚上,参加完三星Galaxy Note8 的发布会之后,几位媒体从业者聚在望京广泽路上的一家湘菜馆中,一边吃饭,一边聊着行业。

2017年手机江湖:涨价与洗牌加剧,一旦犯错万劫不复

iPhone X

三星Note8 最终公布的售价确实会让人有些感概:64GB版 6988 元、128GB版 7388 元、256GB版 7988 元。在该机发布的前夕,苹果也发布了iPhone 8/8 Plus以及全面屏iPhone X。其中64GB版iPhone X售价为 8388 元,而256GB版高达 9688 元。

两大智能手机巨头不约而同地把今年的新旗舰拔高到了 7000 元—— 10000 元区间内。而中国手机厂商的旗舰产品卖过 3000 元,都会在网上遭遇消费者卖贵了的吐槽。

“ 2017 年手机行业的主旋律是‘涨价’。”一加手机CEO刘作虎去年初的时候发了一条微博,还配了个“抠鼻子”的表情。

他这条微博发布的时候,正好是在小米宣布红米4、红米4A全系涨价 100 元的消息发出来没多久的时候。实际上,早在 2017 年 1 月初,魅族就已经宣布魅族盒子、魅蓝Note5 涨价 100 元。

随后 2 月 15 日,努比亚手机也发布公告,对mini S这款手机的价格进行了调整。调整之后,原价 1499 元起的努比亚mini S卡其色、香槟金涨至 1599 元,而 1599 元起的黑金色(含耳机)则涨至 1699 元。

“自 2016 年底起,由于元器件采购成本上涨以及汇率因素影响,导致努比亚miniS的成本已经超出当初产品定义时的范围。”这是当时努比亚官方给出的涨价理由,说是为了保证产品的正常供应。

手机成本结构主要包括:主芯片组、显示屏和触控模组、前后镜头、ROM/RAM,占总成本50—70%。元器件成本上涨、人民币汇率下行,这是导致 2017 上半年手机集体涨价的主因。

临时涨价的都是在 2016 年下半年已经发布的产品,即便只是涨了 100 元,价格敏感的消费者感知却十分地深刻。事实上,在这之后厂商再发布的新品,其实价格都较 2016 年有所上涨,只不过很好地用“消费升级”和“走向更高端市场”遮掩掉了。

比如,华为今年的旗舰机Mate10 系列,如今也已经是 3899 元起售了,顶配Mate 10 Pro更是卖到了 5399 元。但不管怎样,还是无法比肩三星和苹果。

洗牌

在刚刚过去的 2017 年,三星依旧是全球智能手机市场的霸主。

2016 年年底,被寄予厚望的Galaxy Note7 电池燃损事件,让三星遭遇了史上最严重的品牌危机。在加上去年掌门人李在镕入狱,外界一度以为三星会就此辉煌不再。但,事实出乎意料。

2017年手机江湖:涨价与洗牌加剧,一旦犯错万劫不复

三星Galaxy Note8

从市场调研公司IDC给出的前三个季度的数据来看,三星平均单季手机出货量超过 8000 万台,市场份额约22.8%。虽然 2017 年第四季度以及全年数据尚未出炉,但可以由此推测,三星全年智能手机总体出货量甚至有可能超过去年的3. 1 亿台。

根据咨询公司Sigmaintell近日公布的数据显示, 2017 年全球18: 9 屏幕的出货量达到了2. 3 亿片,其中三星的出货量为1. 37 亿片,拿下了全球 6 成市场份额,成为最大屏幕供应商。不仅是苹果,包括华为在内的国产手机厂商想要用上OLED的屏,都得指着三星。

除此之外,三星半导体的表现今年也依旧抢眼。据韩媒预测, 2017 年第四季度三星的收入达到 150 亿美元,同比大幅增长73%。除了Note8 持续热销外,主要贡献就来自半导体业务。

三星在中国市场的表现,与它称霸全球市场的地位不太匹配。各大市场研究公司的数据均显示三星已经在这个市场被挤出前五。在IDC给出的第三季度中国手机市场的报告中,苹果也已经跌至第五。

这两大巨头在中国市场的持续萎靡,很大程度上来自中国手机品牌华为、OPPO、vivo、小米的崛起反击。目前华为已经公布了自己 2017 年全年的出货量数据,与荣耀品牌合计将达到1. 53 亿台,稳居全球前三和中国第一。

毫无疑问,华为 2018 年的目标就是加大火力向苹果三星发起更猛烈的进攻。小弟荣耀已经开始海外业务扩张,进军美国运营商市场失败的华为,今年需要进一步在高端市场形成品牌和产品竞争力。

OPPO副总裁吴强在此前上海超级旗舰店开业时透露, 2017 年OPPO国内市场同比增长10%,海外市场同比增长20%。按照 2016 年 9940 万的出货量来计算,OPPO去年全年出货量将有望突破1. 2 亿台。vivo方面还没有给出具体数据,但有媒体报道称其全年出货量接近 1 亿台。

经历了 2016 年超过30%的大跌之后,小米今年强势反弹。目前已经公布的是小米在 2017 年提前完成全年 7000 万台手机出货量和 1000 亿元营收目标。小米公司总裁林斌今年 11 月接受凤凰网科技采访时透露,其今年出货量有望突破 9000 万台。

此前有接近小米高层人士告诉凤凰网科技,小米将在今年下半年赴港上市。接近投行人士给出的消息是,小米上市估值 1000 亿美元是一个比较合理的数字。

2017年手机江湖:涨价与洗牌加剧,一旦犯错万劫不复

2017IDC第三季度中国市场手机出货数据

华为、OV、小米这四家手机厂商加起来在国内已经占据了约70%的市场份额,而其余手机厂商的总销量三季度大幅暴跌了三成有余。这意味着二三线的智能手机品牌,销量继续萎缩,未来生存将陷入困境。

事实上,洗牌一直都在。

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